23年1-5月美妆护肤职业GMV全体增速为57.89%，略低于抖音大盘GMV全体增速，情人节和38好物节是品类增加助推器。

  她经济”再晋级，2月14日情人节、38妇女节、5月20日情人节渠道和品类针对女人倾向购买的品类给予优惠活动，从两个大促的消费画像可见活动期间女人仍是首要消费集体，主打送礼场景的节日成女人消费黄金期。

  在23年1-5月美妆护肤一级职业中，护肤品职业赛道增加略显乏力:彩妆香水职业增速略高于美妆护肤整个职业，但低于抖音电商整个增速，美容仪器赛道仍保持着较强的职业增速，活跃带动美妆护肤整个赛道增加。

  在抖音电商美妆护肤中，护肤品赛道继续缩窄职业界市场占有率，彩妆香水根本不变，美妆护肤/美容仪器赛道继续扩容。

  在23年1-5月期间，面部护肤占有护肤品职业比84%，面部彩妆占有彩妆香水的52%，面部护肤与面部彩妆牢牢操纵护肤与彩妆的市场份额。

  在护肤品职业中，防晒类目依托时节优势勇夺增速首位:在彩妆/香水职业中，体会装增速最快，阐明消费的人在购买正装前。本意购买体会装来削减购物决议计划本钱。